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深圳品牌策劃設(shè)計公司-金融公司的品牌策劃設(shè)計

日期:2025/03/18 10:06:38 閱讀:129


數(shù)字化與同質(zhì)化并行的時代,金融行業(yè)的競爭早已超越產(chǎn)品本身。無論是銀行、保險、財富管理機構(gòu),還是新興的金

融科技公司,品牌形象已成為客戶決策的核心要素之一。然而,許多金融企業(yè)在品牌策劃設(shè)計中陷入“專業(yè)即安全”

的誤區(qū),最終導(dǎo)致品牌淹沒在行業(yè)紅海中。

本文總結(jié)出5個高頻雷區(qū)與突圍策略,助你的品牌在信任感與差異性之間找到黃金平衡點。

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雷區(qū)一:過度依賴行業(yè)符號,喪失品牌辨識度

現(xiàn)象:90%的金融品牌陷入“藍金盾牌+麥穗+握手”的視覺陷阱,用行業(yè)通用符號替代品牌個性。

后果:客戶記不住你是誰,只能記住“又一個金融機構(gòu)”。

突圍策略:

? 核心價值具象化:螞蟻集團用“螞蟻”傳遞普惠金融的微小力量感;美國Chime銀行以“綠鳥”象征資金流動的自由。

? 色彩突圍:英國Monzo銀行的亮橙卡、美國Robinhood的活力綠,都在打破傳統(tǒng)金融的冰冷感。

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雷區(qū)二:只講專業(yè)不講溫度,品牌缺乏情感共鳴

現(xiàn)象:強調(diào)“安全、專業(yè)、穩(wěn)健”,卻忽略金融本質(zhì)是**“人與財富的關(guān)系”**。

后果:客戶認可你的資質(zhì),但無法產(chǎn)生忠誠度。

突圍策略:

? 場景化溝通:招商銀行信用卡用“星座IP”綁定年輕客群的生活場景;平安壽險用“家庭守護”故事替代產(chǎn)品說明書。

? 人性化視覺:荷蘭ING銀行用圓潤手寫字體與插畫,弱化金融距離感。

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雷區(qū)三:忽視數(shù)字化觸點體驗,品牌落地斷層

現(xiàn)象:線下VI手冊精美,但官網(wǎng)、APP、小程序等數(shù)字載體風(fēng)格混亂。

后果:Z世代客戶在3秒內(nèi)因體驗差而流失。

突圍策略:

? 全渠道體驗一致性:微眾銀行從LOGO動態(tài)延展到APP交互動效,打造科技金融的“數(shù)字信任感”。

? 響應(yīng)式設(shè)計:確保品牌主視覺在手機豎屏、智能手表等場景中依然高識別度。

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雷區(qū)四:品牌承諾與服務(wù)體驗割裂,透支信任

現(xiàn)象:廣告中宣稱“極速放貸”“0風(fēng)險理財”,實際流程復(fù)雜、收益波動。

后果:客戶產(chǎn)生被欺騙感,品牌聲譽危機爆發(fā)。

突圍策略:

? 真實價值錨點:美國Capital One用“No Haggle”透明化車貸利率,將承諾轉(zhuǎn)化為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

? 體驗可視化:支付寶的“螞蟻森林”將碳減排量具象為樹苗成長,讓品牌價值觀可感知。

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雷區(qū)五:戰(zhàn)略搖擺,品牌定位模糊不清

現(xiàn)象:To B業(yè)務(wù)用卡通IP,高端理財品牌學(xué)拼多多玩砍價營銷。

后果:客戶認知混亂,資源投入打水漂。

突圍策略:

? STP精準(zhǔn)定位:

o 高凈值客群:瑞銀(UBS)用極簡黑白金傳遞“低調(diào)的尊貴”;

o 年輕大眾市場:Revolut用霓虹漸變色與太空元素塑造未來感。

? 長期主義基因:Visa三十年堅持“連接世界”的箭頭符號,成為支付行業(yè)超級符號。

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金融品牌設(shè)計的本質(zhì)是構(gòu)建“信任杠桿”

在監(jiān)管趨嚴、信息透明的環(huán)境下,金融品牌需要以**“專業(yè)可信度×情感差異化”的公式創(chuàng)造價值。避免

雷區(qū)不是終點,而是通過系統(tǒng)化策略,將品牌轉(zhuǎn)化為企業(yè)的資產(chǎn)放大器與風(fēng)險護城河。



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